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奇瑞冠名《大魔术师》,只因看中“台网联动”

更新时间:2021-03-13
本文摘要:图:《大魔术师》在文化产业高度发展的今天,冠名或赞助商电视节目,利用高收视率的电视节目来推展产品、塑造成品牌形象,早已出了广告主们营销策略中不可或缺的一环。

图:《大魔术师》在文化产业高度发展的今天,冠名或赞助商电视节目,利用高收视率的电视节目来推展产品、塑造成品牌形象,早已出了广告主们营销策略中不可或缺的一环。据报,由中央电视台综艺频道(CCTV-3)、爱人奇艺合力打造出的大型明星对话魔术竞技真人秀节目《大魔术师》,将于7月26日月播出。

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作为央视与爱奇艺强强联合发售的重量级产品,《大魔术师》的冠名权在立项之初就受到了各方广告主的注目,经过白热化的竞逐后,奇瑞汽车最后将该档节目的冠名权收益囊中。利用新媒体平台,抓准客户市场需求7月15日晚,“《大魔术师》魔幻爱人奇艺之夜”新闻发布会在京举行。“作为汽车行业的知名品牌,奇瑞是基于哪些考虑到自由选择冠名《大魔术师》?”,面临《广告主》杂志记者的发问,奇瑞汽车公关总监万锐回应:“首先,坚决‘因技术而变’的奇瑞汽车对《大魔术师》这档节目本身充满著了信心。

其次,如今的奇瑞汽车某种程度‘因技术而变’,更加因用户而变,抓准了用户市场需求,就是抓起了市场的脉搏。这次联手《大魔术师》,就是奇瑞汽车利用电视和网络这样用户乐意拒绝接受的新媒体平台,唤醒用户精神回响的尝试。

”强强联合,打造出《大魔术师》此次奇瑞所冠名的《大魔术师》由CCTV和爱人奇艺合力打造出,央视的实力自不必说,而爱人奇艺则是目前国内最具备影响力的网络视频平台,旗下享有《爸爸去哪儿(第二季)》、《康熙来了》、《天天向上》、《晓松奇谈》等数十档独播节目,早已构成具备相当规模的收视率群体。而《大魔术师》也是爱人奇艺继与河南卫视合力打造出的中国首档大型台网同步节目《汉字英雄》后的又一次突破式创意。“台网对话”,影响力“1+1>2”对于双方的合作,中央电视台广告经营管理中心主任何海明说道:“中央电视台不仅将揽全台之力重点引荐、全方位宣传造势,合力最不具影响力的网络视频平台爱人奇艺台网对话,优势资源有序,通过深度合作灌输新鲜的内容血液,带给一次传统综艺节目的思维革新。”而爱人奇艺首席内容官马东则特别强调:“爱人奇艺不仅是中国最差的互联网内容播映平台,也仍然在大大探寻内容生产方面的创意。

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此次突破视频网站的行业想象,联手央视也是爱人奇艺内容生产道路上的又一最重要里程碑。”一个是国内最有影响力的电视台,一个是国内最有影响力的视频网站,这两者强强联合构成“台网对话”所产生的影响力大自然是奇瑞冠名《大魔术师》的主要原因。视频网站将为广告主带给更加多收益诚然,从蒙牛冠名《超级女生》到“999感冒灵”冠名《爸爸去哪儿》,冠名电视节目为品牌带给的极大收益,让不少广告主笑得真是合不拢嘴。

而随着消费者数字化生活方式的风行,多屏时代早已来临,网络端的视频网站大自然沦为了除电视以外,低收视率电视节目的另一个最重要播出平台。通过高效的“台网对话”,电视节目的播映不会覆盖面积到更加多的观众,广告主也将取得相比之下远超过仅有在电视末端投放的营销效果。


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